《2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告》由京东与第一财经联合发布，深入分析了年轻人的生活方式和消费行为。报告指出，年轻人作为主力消费人群，消费力旺盛，对品牌的认知和互动偏好发生变化，洞察他们的生活方式成为品牌的核心课题。以下是报告的主要内容：

　　消费行为的多元化与精细化：年轻人的消费行为呈现出多元化和精细化的特点，他们不再仅仅关注产品的功能性需求，而是更多地体现在兴趣、价值观和圈层文化中。例如，依托《黑神话:悟空》等IP的文化叙事，以及强调自我放松和疗愈的“家生活松弛美学”等，成为年轻人追求的热点

　　情绪价值消费的崛起：情绪价值消费在2024年掀起热潮，尤其在年轻一代中更为显著。越来越多年轻消费者倾向于通过购买能够满足情感和心理需求的产品或服务来调节情绪。调研显示，41.4%的消费者表示，“除了产品品质、功能以外，情绪价值已成为重要的购物决策考虑因素”

　　圈层文化与精准营销：圈层文化在2024年成为年轻人生活方式的重要组成部分。年轻人习惯于在互联网上找到属于自己的圈层，并在圈层内社交、消费文化产品。品牌在营销中需要关注圈层文化，通过精准的圈层触达提升品牌在特定圈子中的知名度

　　高品质生活与新消费趋势：随着消费品的不断丰富，年轻消费者开始关注更精细的消费需求。他们也比上一代消费者更理智、掌握更多信息，进而能挑选出“质价比”最高的产品。智能家居、机器人等科技产品的更新迭代，使得年轻人更乐意为“解放双手”买单、尝试最新的科技产品

　　质价比成消费主流：年轻人的消费正朝着品质与价值全面考量的方向转变。他们不再单纯追求品牌溢价或最低价九游娱乐官网格，而是关注产品的实用性、美学设计和使用体验。例如，京东家电家居通过创新营销实践推动品牌和消费者的双向连接，实现了品牌传播与销售增长的双赢

　　按梗消费流行：玩“梗”成为年轻人的一种社交方式和情绪出口。无论是“一本正经地胡说八道”“已读乱回”，还是让人看完觉得“好奇怪，但还想再看一眼”的恶搞表情包，这些看似无厘头、冷幽默的“抽象文化”，成为年轻人表达态度的方式

　　潮玩当道：热门潮玩IP备受欢迎，品牌纷纷与之跨界营销。通过联名、跨界合作等方式，品牌借助圈层的文化属性吸引更多人，进一步深化品牌的情感价值，实现品牌传播与销售增长的双赢

　　情绪价值需求持续升温：品牌在营销中需要更加注重情绪价值的传递，通过满足年轻人的情感需求，赢得他们的青睐。例如，通过命名、装扮、拍照等方式与宠物建立深九游娱乐官网厚的情感纽带，成为年轻人日常生活中弥补“情感空缺”的重要存在