随着2024年的开启，全球营销行业将迎来新的变革和创新的浪潮。在低增长时代，营销者的预算投入虽然更加谨慎，但他们在开拓和尝试新渠道及效果监测领域的步伐将进一步加快。对于有AI加持的营销行业而言，这不仅意味着降本增效，更意味着无限的潜力和机遇。今天，Adjust首席执行官Simon Dussart，Adjust首席产品官Katie Madding以及Adjust 联网电视与新渠道总监 Gijsbert Pols博士将与营销者深入分享这些全球趋势，揭示营销未来的可能性，并为其业务增长注入新的活力。

　　从移动端、联网电视、电脑和游戏主机，再向网页端回归 无论未来几年哪种渠道会再度流行，又或者哪些隐私法规即将出台，营销者希望实现投资回报率最大化的初衷从未改变。因此，广告主一直不停地追问自己 “到底如何做，才能将营销预算花在刀刃上?”

　　过去，营销监测的重点往往聚焦于几个主要的数据来源。营销者通过对比不同来源的表现，再决定未来的投资方向。然而，机器学习和人工智能技术让我们能够以90%的准确率预测用户在第3天、第7天、第14天以及第30天的用户终身价值。在用户安装应用的24小时内，营销者就能够确定营销活动是否真正吸引到了高价值用户，进而帮助他们判断是否要在该活动中投入更多资金，或者转向其它渠道。最终，营销者能够更明智的决定如何使用营销预算，进而获得更高的ROAS。

　　预测性分析和自动化工作流程搭配增量和媒体组合建模(MMM)，将使营销者全方位地了解如何更明智地使用营销预算，以及在哪些平台或渠道上投放广告更加有效。这些终将成为现代营销增长和监测的未来。

　　移动营销行业在人工智能方面取得了重大进展，并为营销者提供了更加有意义的数据。展望2024年，移动应用营销者将采取进一步行动，通过监测合作伙伴所提供的人工智能技术分析这些数据，最终做出更明智的营销决策。

　　通过持续的数据分析和先进的学习模型，监测合作伙伴能够为营销者提供更具前瞻性的预测和建议。这就意味着营销者能在更短时间内获得更为精准的数据，通过优化广告预算投放高效触达潜在用户并实现目标效果。这也是增长营销人员真正探求的目标。

　　FAST (免费广告支持的流媒体)渠道想要获得广告主的青睐，需要加强对广告效果的监测。这将推动行业的标准化，确保不同平台和推广活动之间的可比性。

　　品牌主和营销者将摒弃简单的归因模型，采用多触点或跨平台模型了解完整的用户旅程，借此了解不同的用户互动对转化和LTV的影响。

　　零售媒体将成为未来广告的关键部分，因为消费者可以通过电视大屏直接购物。举例而言，烹饪节目能够与商超应用无缝衔接，让观众在观看电视节目时直接购买食材并送货到家。CTV和商超创造了一个互动平台，使每一次点击都产生实际的影响。

　　2024年，CTV将超越传统界限提供具有变革性意义的用户体验。正如智能手机彻底颠覆了手机的使用习惯一样，数字化电视也将对电视行业带来同样的影响。实际上，CTV有能力将电视从一个单纯的内容观看设备转变为每个家庭的数字中心。传统媒体与社交媒体的融合不仅会提高用户参与度，还会为广告主创造更多的机会并与兴趣各异的消费者建立联系。

　　如果您想更进一步地了解如何通过Adjust进行高效的营销监测和效果分析，欢迎关注我们的官方微信公众号“AdjustGmbH”。

　　Adjust 是 AppLovin(纳斯达克代码:APP)旗下公司,旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长,深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司,Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具,进而帮助营销者获得卓越的营销效果。

　　文章内容仅供阅读，不构成投资建议，请谨慎对待。投资者据此操作，风险自担。

　　特斯拉最近发布了一段视频，展示了其人形机器人Optimus(擎天柱)的新功能和进展，试图回应外界对其智能水平的质疑。

　　近日，中国家电及消费电子博览会(AWE 2024)隆重开幕。全球领先的智能终端企业TCL实业携多款创新技术和新品亮相，以敢为精神勇闯技术无人区，斩获四项AWE 2024艾普兰大奖。

　　“以前都要去窗口办，一套流程下来都要半个月了，现在方便多了!”打开“重庆公积金”微信小程序，按照提示流程提交相关材料，仅几秒钟，重庆市民曾某的账户就打进了21600元。

　　2024年3月12日，由爱普生举办的主题为“纯臻4K 视界焕新九游娱乐”新品发布会在上海盛大举行。

　　由世界人工智能大会组委会、上海市经信委、徐汇区政府、临港新片区管委会共同指导，由上海市人工智能行业协会联合上海人工智能实验室、上海临港经济发展(集团)有限公司、开放原子开源基金会主办的“2024全球开发者先锋大会”，将于2024年3月23日至24日举办。