4月15日，由中国旅游协会主办、华采堂企业承办的非遗灯会旅游创新发展活动在四川省自贡市举办。西安曲江文旅演艺发展有限公司副总经理刘洋以“长安灯会：革故鼎新 始于人文”为题作案例精讲。现刊发全文如下：

　　作为承载千年古都文化基因的城市节事品牌，我们始终相信：真正的传承不是对传统的复制，而是让非遗在时代语境中找到新的表达——这正是“革故鼎新，始于人文”的核心内涵。

　　长安灯会，作为中国年俗文化活态传承的典范，是西安市基于西安城墙、大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园三大春节灯会应运而生的城市节事活动品牌，新著千年古城长安文脉，构建“一轴三展”的非遗文旅新格局。

　　2025年的长安灯会，以大明宫国家遗址公园13组巨构灯彩展开17位唐朝皇帝执政240余年的历史故事；大唐芙蓉园以40组水陆灯彩，拉满“一步入上元”的极致浪漫氛围；而西安城墙则以23组文化灯彩重点讲述了38件陕西出土文物的文化故事。

　　下面我主要通过长安灯会·西安城墙灯会的实际经验给大家具体分享一点执行心得：

　　西安城墙灯会的人文底色，源自40年来我们与世界现存最完整古代城垣的深度共存。我们在13.74公里城垣上构筑起一副与唐诗呼应的灯组文化长廊，持续激活并坚守着这座城市的年俗年味与文化底蕴，也在每一年都尝试新的突破和创新。从1984年纯手工生肖灯到2025年科技文物灯组，四十年来，每年春节里“登城墙、赏花灯”已成为西安人刻在基因里的年俗符号，也流淌在城市血脉中。

　　首先从经营情况来看，近年来城墙灯会在客流与品牌影响力上表现亮眼。2025年城墙灯会接待人数近百万人，票务收入创历史新高；同时近三年来的客流量复合增长率达40.7%，收入复合增长率达43.4%，其中有超过三分之一的西安本地市民 “重复打卡”，这不仅是销售数字的积累，更彰显了长安灯会跨代际的文化吸引力，印证着它在人们心中的独特地位。

　　城墙灯会能延续至今，且不断取得良好的经济和社会效益，我们总结主要有五个方面的经验给大家分享：

　　长安灯会致力于将历史文脉转译为可触摸的灯彩语言。在灯组设计中，我们以中国本土文物为原型，融合当代审美与复古元素，形成“文物为骨、潮流为翼”的独特风格：2025年灯会期间，借鉴了陕西历史博物馆中38件国宝级文物原型，经非遗匠人手工复刻后，化身为会发光的文化载体，成为城墙灯会 “让文物活起来” 的生动注脚。

　　不仅如此，在文化引领的创新之路上，城墙灯会大胆突破边界，演绎了一场传统与现代、东方与西方交相辉映的视觉盛宴。我们曾携手迪士尼米奇、舒克贝塔等经典IP，同时联动中国银行、三星半导体、小天鹅家电等国内外知名企业，汇聚多元力量，共同绘就独特的灯彩画卷。当传统非遗花灯技艺遇上经典 IP和跨界品牌，碰撞出的不仅是视觉的火花，更是实现与千年文化对话的新可能，让古老的灯会焕发出国际化的时尚活力。

　　近年来，随着网络自媒体的不断发展，城墙灯会也在不断探索和借助社交媒体平台、OTA销售平台的优质资源，与美团、携程、抖音、小红书以及当地头部服务商深度绑定，开展线上直播、达人探店、视频宣发等多领域互动。同时也在跨界联动灯会+活动更多尝试，增加游客市民的参与感。例如2025年灯会期间我们与美团骑行合作，在美团上推出“低碳骑行·点亮古城“赢灯会门票活动，详细介绍灯会游玩攻略；通过抖音等平台开设官方直播间，场观人数居于垂类内容榜首，灯会相关话题多次冲上热搜。

　　在借助网络自媒体力量的同时，中省市超过百余家主流媒体连番报道城墙灯会文化盛况；央视新春期间每年也都会有多次报道城墙灯会。这种多维触达的方式，让长安灯会的魅力突破物理边界，触达更广泛的人群。

　　在品牌形象塑造方面，2024年央视春晚中，通过ai技术实现了大唐诗人李白“穿越”西安城墙与游客共诵《将进酒》，的单条视频内容全球曝光超15亿次，让中华传统文化形象从“静态展示”变为“跨时空对话”，成为现象级传播事件，充分践行着讲好中国故事，传播好中国声音的初心使命。

　　在低碳环保的可持续发展与责任担当上，长安灯会始终将环保理念融入活动全链条，在2024年灯会期间，通过实现灯会核心区域绿电供应、绿色环保材料等，实现了首个文保文旅类旅游景区“灯会活动碳中和”，2025年获评“全国首批低碳文旅示范项目”，以实际行动践行对环境保护的责任。

　　长期主义同时体现在城市记忆的延续，我们以“情绪共鸣”为核心，通过80年代家电造型灯组，构建跨越代际的情感联结，唤醒老中青三代人的温情共鸣，40年的时光积淀，让灯会成为刻在城市记忆里的“年轮”，每一道纹路都承载着故事与情感。

　　长期主义也体现在不忘却每一位城市的贡献者，让长安灯会成为“城市公约数”，过往我们邀请了妇联成员、家政服务者、警察等社会各界人群代表，齐聚古城墙，共赏花灯，共祈美好愿景。把这座城市对不同人群的关怀和包容通过灯会去传达。

　　鉴于近年来城墙景区节假日期间的最大接待量已经趋近饱和，在缓解灯会期间的瞬时客流高峰问题上，我们依托智慧化票务预定系统科学设置分时预约，线上控流、远端分流、现场导流的政策，灵活滚动票务库存等多种方式，在保证游览体验和安全性的前提下，最大限度的承载游客游览需求。同时，我们也充分运用了数字化技术来进行导览优化服务，使游客在合家欢乐观赏游览的同时也不错过每一个灯组背后的文化底蕴以及设计理念，让科技不仅服务于展示，更服务于游客的每一个需求细节。

　　不久前，美国网友涌入小红书后与中国网友热情互动，这波“跨越时差”的对话好比跨越国界、语言，融合在一起的“星星之火”，同样折射着文明互鉴的熠熠光芒。不少网友感慨，写了那么多年的“李华的信”终于收到了回音，许多美国网友更“来信”表达来中国旅游的期待，吸引大家推介起了自己的家乡。而今，乙巳新春“长安灯会”恰似一封“李华的邀请信”，邀约外国网友前来西安旅游，写满大唐风韵、古都风貌，更折射着热情、友好与温九游娱乐NineGame暖，洋洋洒洒地呈现出文明互鉴、文化共融的期待。乙巳新春“长安灯会”上，四大古都共同点亮了2025年的小年夜，发于泱泱大唐的“请帖”成为这个时代的“李华的信”，历史悠久却也生动鲜活，点亮着所有人的心。让长安灯会从“地域文化符号”升维“中华文化传播载体”。

　　可以说，长安灯会不仅是灯光的闪耀，更是文化自信的彰显，让世界通过一盏盏灯，读懂中国文化的深厚与包容，阐发中国精神、展现中国风貌，让外国民众通过欣赏中国非物质文化遗产来深化对中国的认识、增进对中国的了解。我们始终相信，唯有以人文为根、以创新为翼，才能让非遗在时代浪潮中焕发新生。未来，愿与各界携手，让这盏跨越千年的灯火，照亮更多人对中国年、中国文化的热爱与共鸣！