情感上，太平鸟几乎是编辑部所有女性的白月光。它是不少人初入职场时买下的第一件大人衣服，也是年终奖到账后小心翼翼犒劳自己的战利品。

　　不知道从什么时候开始，太平鸟渐渐淡出了我们的视野。翻开太平鸟的财报，我们惊讶地发现：2024年太平鸟新开门店477家，关闭低效门店835家，净减少358家。

　　一件大衣定价在4000上下徘徊，即便金价来到历史高位，依然可以买到4克还多的黄金。

　　明明是中端的价格，结果却被消费者吐槽，洗了几次之后就出现起球脱线的问题。

　　一二线城市热度不减，在三四线同样受欢迎，许多加盟商甚至把门店开到了县城。

　　穿上太平鸟不仅体面，还显得有追求。但如今，太平鸟多变的风格却让老顾客直呼看不懂：

　　毕竟，太平鸟在很长一段时间里都是二三线城市的时尚风向标。女孩们每每路过门店都会习惯性多看两眼橱窗，在太平鸟工作的朋友都自带时髦气场。

　　有人说自己在2014年买的太平鸟现在穿也不过时，款式和质量放到今天依然能打。

　　价格上涨，质量堪忧，风格不定，设计抄袭......太平鸟的营业收入连续三年下跌。

　　在欧阳娜娜的vlog还是互联网流量抓捕器的年代，太平鸟就邀请她成为太平鸟女装的全球代言人。

　　太平鸟和欧阳娜娜联名发布的小鹿斑比系列外套，直到2024年依然可以在二手平台流通。

　　后来，随着青年偶像的更迭，太平鸟的代言人一路从欧阳娜娜换到张婧仪和王鹤棣，始终紧跟娱乐圈的流行风向。

　　2019年，太平鸟又亮相巴黎时装周，当时的互联网给出了高度评价。有媒体称走在T台中央的不只是太平鸟的模特，还有“国潮”的野心。

　　过去几年里，从乐事薯片、花木兰到猫和老鼠......太平鸟联名的跨度之大，风格之多，几乎覆盖了年轻人的所有兴趣点。

　　仅是2020年一年，太平鸟就推出了超过50个联名系列，也正是这些联名的加持，让拉夏贝尔、美特斯邦威等服装品牌亏损之际，太平鸟实现了营收、净利双增长。

　　一方面，国内电商平台的红人类女装井喷式发展，定价百元左右的网红服装店以周为单位更新自己的选品。

　　另一方面，ZARA、H&M这样价格稳定、上新勤快、选项极多的国际快时尚大军也在飞速进入中国。光是H&M一个品牌，在2013年至2017年间，在中国市场每年开出约100家门店。

　　别人卖快时尚，太平鸟卖的是高级感。用今天的话来说，昔日的太平鸟走的是长期主义。

　　凭借着小贵的定价、时尚的设计和中高端的质量，太平鸟迎来了自己的黄金年代。

　　2017年，太平鸟成为了首家A股主板的时尚服饰企业，2019年前后，太平鸟抢到了一波国潮流量，一度被誉为女装界的“国货之光”。

　　如果故事就这样发展下去，太平鸟到今天也还是国产精品女装的佼佼者。但随着时代的发展，人们的消费观念发生了显著变化：

　　为了挽救销售颓势，太平鸟在2024年投入大量资源进行品牌升级，将目标客群调整为25-35岁的一二线城市中产消费者，并在宁波、武汉、长春、杭州、深圳、重庆等核心商圈开设品牌旗舰店。

　　太平鸟的目标客户中，30+的女性在自媒体中通常自称「中女」，虽然她们可以负担千元价位的服饰，但却对时尚有自己的要求：

　　原本，品质、实用和舒适都曾是太平鸟的舒适区。但太平鸟近几年的设计风格，却遭到了消费者的质疑。

　　门店里九游官网app明亮的灯光、橱窗内时尚利落的模特，配上PEACEBIRD闪耀的LOGO，每个细节都透着高级。

　　对于当时的小镇青年来说，它不只是一个品牌，更是一种明确的向往：穿上它，就有一种我也很时尚的底气。

　　电商的发展几乎抹平了县城与大城市的消费壁垒，关于时尚的定义在迅速迭代，一线城市和县城的消费也在某种程度上极速平权。

　　光是最近两三年，潮流的风向就把辣妹风、户外风、静奢风、老钱风挨个吻了一遍。

　　事实上，不止太平鸟一家，许多昔日的精品国产女装，都在这场消费认知的改写中步履维艰。

　　而曾经大小S代言、以“公主风”风靡一时的阿依莲，也早已在主流商圈销声匿迹。

　　相比之下，仍在尝试转型、押注年轻化的太平鸟，已经算是大浪淘沙后的幸存者。

　　中产抛弃的未必是精品女装品牌，而是那个需要精品女装来确认自我价值的时刻。让人唏嘘的是：