提振消费！“广电+文旅”活力共振。近日，国家广电总局主管的《中国广播影视》刊发了专访佛山市新闻传媒中心（佛山传媒集团有限责任公司）党委书记、主任、董事长宋卫东的文章《传媒赋能文旅：佛山“流量变现”的融合创新实践》。从本土节庆到国际赛事，从内容传播到产业联动，专访介绍了佛山传媒正书写着主流媒体在文旅融合时代的新答卷。

　　2022年12月，佛山市新闻传媒中心（佛山传媒集团有限责任公司）（简称“佛山传媒”）完成历史性整合——原佛山传媒集团、佛山日报社、佛山电视台等多家机构“合而为一”，以“两块牌子、一套人马”的全新架构，构建起覆盖市、区、镇街三级的全媒体传播网。这场深度融合不仅是媒体资源的物理聚合，更催生了“大流量赋能城市文旅体”的创新路径。

　　3年来，佛山传媒以“策、采、编、审、发、评、效、数”一体化能力为支点，撬动文旅融合新生态！超200万人参与的“50公里徒步”年均带动消费超5亿元，乡村民间体育赛事“叠滘龙船漂移”跃升为国际级文旅超级IP……佛山传媒用“传媒+文旅”的化学反应，让文化从地域符号升级为流量焦点，更让文旅活动成为主流媒体推动城市文旅升级的鲜活范本。

　　宋卫东 佛山市新闻传媒中心（佛山传媒集团有限责任公司）党委书记、主任、董事长

　　在佛山市新闻传媒中心（佛山传媒集团有限责任公司）党委书记、主任、董事长宋卫东看来，这套融合打法已形成可复制的“佛山经验”——既靠体制机制改革打通资源壁垒，又以技术创新激活传统文化，更用商业思维实现流量变现。从本土节庆到国际赛事，从内容传播到产业联动，佛山传媒正书写着主流媒体在文旅融合时代的新答卷。

　　宋卫东：近年来，佛山传媒积极探索“大流量赋能城市文旅体”新路子，策划承办超百场大型城市节庆活动，打造多个全国性文旅IP，如“50公里徒步”“叠滘龙船漂移”“佛山西甲”“南庄车水马龙节”等。

　　“50公里徒步”是佛山传媒打造的一个10年老品牌，是佛山运动第一IP。10年来累计吸引超200万市民游客踊跃参加。2025年活动约45万人参与，正式报名超10万人，吸引过千家企事业单位参与。这得益于活动近年来的不断创新。传播创新——构建“报广电+自主移动端+第三方平台”矩阵，联动央媒、省媒、MCN、全国网盟及海外平台，全网总传播量过亿，连续4年登上央视《新闻联播》，通过全媒体传播把徒步故事讲成城市高质量发展叙事。功能创新——打造了一个社会各界开展团队建设、增强凝聚力的“移动大舞台”。佛山传媒通过短视频、人物特写、直播等形式，让“团队风采”成为城市形象的一部分，实现团建效果最大化。今年活动团队报名人数超过个人报名人数。整合创新——佛山传媒把“50公里徒步”打造成一个平台型活动，跨界整合了美食、潮玩、智造、文旅等资源，打造终点嘉年华与品牌展区，撬动超千企参与，实现政府小投入撬动社会大资源的高效整合。如2024年终点现场设置4个品牌展区约150个展位，佛山制造业龙头代表参展；2025年徒步终点站世纪莲体育中心上演了一场万人狂欢嘉年华，为市民和游客带来一场游、玩、购盛宴。近3年，“50公里徒步”带动关联消费年均超过5亿元。

　　“叠滘龙船漂移”则是佛山传媒近年来打造的影响力最大、辨识度最高的城市文旅超级IP。今年是佛山传媒参与主办叠滘龙船漂移大赛的第三年，在佛山传媒的操盘下，叠滘龙船漂移从村级赛事升级为国家级赛事，从村级河道飙向世界海洋。今年5天正赛共吸引来自九游娱乐NineGame大湾区、辽宁等地37支队伍参加，规模空前。佛山传媒发起的官方话题“请到佛山飙龙船”总传播量破40亿，赛事直播观看量超1亿，均较上年翻倍增长。外交部发言人毛宁等在海外平台转发了赛事相关内容，国际知名博主现场创作的视频总播放量超1500万，“叠滘飙龙船”被纳入外交部全球推介素材库，国际传播取得新突破。受赛事的拉动，佛山跻身端午全国热门旅游目的地前十名，68万人次现场参与，直接带动消费3.45亿元。经过各方的共同努力，“叠滘龙船漂移”已逐渐升级为国际文化IP，并成为佛山文商旅体融合发展的一个范例。

　　宋卫东：目前佛山传媒已经形成一套系统性、高标准的“大流量赋能城市文旅体”玩法。

　　一是深化体制机制改革。佛山传媒是2022年12月13日成立的，整合了原佛山传媒集团、佛山日报社、佛山人民广播电台、佛山电视台、珠江时报社、珠江商报社，实行“两块牌子、一套人马”运作模式，构建一体化媒体深度融合发展的组织架构和管理体制，塑造集“策、采、编、审、发、评、效、数”等为一体，融报刊、广播、电视、新媒体等于一身，拥有市、区、镇街三级媒体资源的主流媒体新格局。在此背景下，佛山传媒积极落实“移动优先”，一体拉通内部资源，将资金、人员、生产组织等配置到挺进互联网主战场上来，调配全媒体宣传资源，放大文旅的宣传发动声量。

　　二是挖掘岭南广府文化底蕴，给传统文化注入新内涵，给用户提供新体验，对外展示新形象，推动传统文化创新“出圈”，实现以文塑旅、以旅彰文。以“行通济”为例，这一源于明朝、已有数百年历史的元宵节习俗，每年吸引数十万甚至上百万人参与。佛山传媒通过策划“行通济——元宵慈善文化人人行”系列活动，将慈善公益元素融入其中，使传统民俗与现代慈善理念结合，成为展示城市文明的窗口，引发群众的文化认同和情感共鸣。在文旅体验方面，佛山传媒通过增强用户思维和产品思维，从好看、好玩、便利出发，迭代升级活动策划。以叠滘龙船漂移大赛为例，自2023年参与主办以来，佛山传媒运用XR、AI互动、高速摄影等技术打造沉浸式视听盛宴，还推出“1+10+N”观赛模式，打造“第二现场”，设置多个大屏幕观赛点，配套直播内容和互动环节，营造新消费场景，进一步提升游客体验。在传播城市形象方面，佛山传媒通过文旅活动的传播，让龙舟、美食、武术等传统文化持续升温。今年叠滘龙船漂移大赛期间，佛山传媒对外传播部发起国际话题“FoshanDragonBoat Drift”，在海外社群推广，总浏览量超100万；通过25个海外账号在Facebook、Twitter、YouTube等平台进行国际直播；叠滘飙龙船作为广东文旅宣传片中的头号IP出现，相关视频登上美国纽约时代广场、新加坡、阿联酋、南非等户外大屏，全球展示佛山“敢为人先、奋勇争先”的城市精神。

　　三是敢饮商业化“头啖汤”，敢当文旅产业的“操盘手”。近年来，佛山传媒创新“传媒策动、市场联动”模式，以商业思维运营大型文化、消费类城市文旅节庆活动。如2023年上半年，在经济社会恢复常态但市场信心不足的背景下，佛山传媒敏锐地把握到提振信心促消费的趋势和向往健康的社会心理，决定恢复“50公里徒步”线下活动；看好叠滘龙船漂移唯一性、草根性特点，与村合作推动龙船漂移一炮打响；下沉镇街，“无中生有”打造南庄“车水马龙节”。这些活动的现象级传播，给冠名、赞助企业带来了海量曝光度，凸显了活动的商业价值。如“叠滘龙船漂移”获得海天、白云山、中国平安、京东、快手、东风日产等一线品牌企业赞助，其中白云山和黄中药赞助参与活动，大流量促进销售，还获得了全国健康创新营销奖。通过佛山传媒的“操盘”，发挥媒体的平台作用，链接政府、企业、社会组织等多方资源，形成了活动与商业的良性互促闭环。同时，佛山传媒以系统思维、长期主义培育品牌。初创期着眼“不亏”和成长，聚焦提升影响力；培育期蓄力创新，积极整合社会资源加速成长；形成品牌后不断迭代，展现新风貌。在这种思路指导下，“50公里徒步”、“叠滘龙船漂移”、南庄车水马龙节等活动都实现了可持续发展。

　　宋卫东：佛山传媒实现了两个联动：积极联动各大媒体机构平台全网曝光，强势联动自媒体达人破圈传播。以叠滘龙船漂移大赛为例，佛山传媒专业团队从4月起赴北京和广州前置沟通、专题推介，分别与人民日报、央视新闻、中国日报、快手、抖音、微博、百度、微信视频号总部的新媒体负责人进行专题交流，主动推介赛事，与各平台达成合作，争取到流量与版面支持。赛事期间，佛山传媒的客户端“佛山+”与广州、深圳、无锡等24家城市主流媒体的客户端联动直播，通过官方媒体和头部机构的权威性和影响力，赛事得到更为广泛的推介和传播。“自媒体达人”也是推动传播出圈的主力军之一。叠滘龙船漂移大赛期间，佛山传媒策划全球短视频征集狂飙赛，邀请全球自媒体达人用镜头推荐叠滘龙船，通过抖音、小红书等平台发布符合主题的短视频或图文，并对点对点九游娱乐NineGame精准邀约的达人提供VIP拍摄服务，引爆亿级流量。赛事启动以来，共收集参赛作品超1.2万条，参赛作品最高点赞量超400万，“海天请您叹佛山”全网线亿。我们还发动佛山传媒城市传播达人联盟的达人成为参赛主力，如达人“@东方旅行记”单条视频破4亿播放量，被多家央媒转发。外交部新闻发言人毛宁在X平台（原Twitter）转载推介叠滘龙船的视频，也是佛山传媒达人联盟的达人“@蜗牛风景”航拍供稿给央视新闻的作品。经过前期运营和联动，相比前两年流量集中在抖音平台，今年“叠滘龙船漂移”在微信视频号、快手、小红书、百度、微博等平台的流量同比大幅增加。

　　《中国广播影视》：佛山传媒如何利用新兴技术提升文旅产品的体验感和吸引力？

　　宋卫东：叠滘龙船漂移大赛期间，佛山传媒专门组建60人专业团队，前方采用“高清直播+多机位动态捕捉”技术，特写高速镜头配合EVS慢动作剪辑系统，实现水陆空多角度、实时精彩片段推送，后方启用国内领先的XR演播室并引入AI互动，让全球观众有更佳的观赛体验。

　　此外，佛山传媒还依托技术创新，打造了佛山文旅的“总入口”——“佛趣游”平台。“佛趣游”是佛山传媒联合佛山市文化广电旅游体育局共同推出的佛山官方文旅推介平台，2024年11月1日在佛山市旅游发展大会上发布上线。作为佛山传媒“新闻+政务服务商务”的重点开拓项目，“佛趣游”通过运用大数据智能推荐技术、腾讯地图技术和GPS定位功能、大数据分析技术、用户数据互动反馈技术、线上交易等，解决了文旅资源整合及推荐、游客导航、个性化行程规划以及商家商务合作等多方面的问题，为政府部门、商家客户和市民游客提供了全方位、“一机游”佛山的文旅服务。目前，“佛趣游”月活达6.3万，进驻商家超500家，服务用户超过400万次。

　　《中国广播影视》：佛山传媒在与文旅融合的实践中，如何促进文旅产业的发展，带动当地经济增长？

　　宋卫东：佛山传媒具备策划、承办、运营、包装、捧红一条龙运作文旅体项目的能力，成功探索了“大流量赋能文旅体”的创新做法，让流量“落地生金”——短期刺激假日经济爆发，长期则催生了文旅体融合发展新业态。

　　如，2024年，“叠滘龙船漂移”带动周边拉动消费2.89亿元。今年的拉动作用更加明显。端午期间，在叠滘龙船漂移的刺激下，南海区共接待游客92万人次，同比增长47%；实现旅游收入4.67亿元，同比增长58%；酒店订单暴涨145%，租车订单飙升250%，机票订单增长110%；佛山入选国内十大热门自驾游目的地，叠滘龙船漂移大赛入选国内十大热门民俗活动。“车水马龙节”2023年3场车展累计销售额达7.78亿元，2024年达5.15亿元。2025年，佛山“50公里徒步”拉动沿线和终点商家销售额环比增长约60%；首届焕新生活家居消费节促成成交额超千万元；南庄汽车博览会销售汽车1033台，累计销售额超1.7亿元；南海丹灶罗行社区舞蹈节拉动全镇旅游收入约1430万元。

　　除了短期的刺激作用，长远的影响也正在发生。如佛山传媒推动“叠滘龙船漂移”IP与本地汽车市场、水乡特色、社区文化底蕴相辅相成，推动文旅资源转化为产业优势，同时将更多年轻人“引流”至当地的龙船文化街区、龙船里创意园，催生了创意餐饮店、生活美学空间、设计师工作室、非遗传承体验馆等新业态，加速了当地文商旅深度融合发展。

　　宋卫东：当前，佛山传媒正大力积极探索“传媒+文旅”融合发展路径，争当佛山文旅产业发展的主力军。今年佛山市委十三届九次全会提出，实施文旅“串珠成链”工程，构建“四山两江”旅游示范带，打造佛山文旅城市IP。“四山”指西樵山、顺峰山、皂幕山、南丹山，“两江”指西江、北江。“四山两江”集中了佛山乃至珠三角最灿烂的文化、最美丽的风光、最诱人的美食。佛山传媒作为地方主流媒体，融入和服务发展大局是职责所在、使命所系，因此佛山传媒以“争当佛山文旅产业发展的主力军”为文旅融合发展的目标。

　　宋卫东：除了已经举办的“50公里徒步”“叠滘龙船漂移”，佛山传媒正在承办的有佛山“西甲”。这是佛山传媒深度介入宣传、包装、执行的项目，去年佛山“西甲”相关线万人次入场观赛，带动三水城区餐饮营业额增长约20%，住宿业营业额增长15%。

　　接下来，佛山传媒还将举办佛山秋色、国际民间艺术节、国际咏春拳大赛、佛山车水马龙节、佛山新八景征集评选、马拉松、新年音乐会等大型文旅体活动，继续做好“文旅搭台、产业唱戏”的文章。

　　《中国广播影视》是由国家广播电视总局主管的综合性半月刊。该刊历经数十年发展，在广电领域专家培育和读者支持下确立权威地位，是代表广电产业主流话语权的核心平台，也是国家主管部门政策趋向的风向标与行业高级管理者的必读刊物。内容涵盖广播、电影、电视及新媒体领域动态，实时追踪传媒产业资讯与政策信息。

　　佛山电视台的新闻节目本来主播应该是代表市脸的，但到现在还没有培养出新人，特别是到现在还只有一个男士老主播，他可能年纪大了，报道时出错的机率比较多，很疑惑这问题已经好多年了，不知道佛山传媒集团领导是没注意到这个问题，还是根本不想去解决这个问题。