“家人们，这款老牌羊脂皂，天然配方、滋润养肤，大家都可以拍回去尝试……”包头市一日用化工公司直播间内，主播热情的讲解裹挟着滚动的订单弹幕。前端24小时不间断的电商直播，后端生产车间里机器飞速运转，打包区工人飞速分拣封装，门外物流车整装待发，一派热火朝天的产销景象。谁能想到，这家曾濒临破产的老牌企业，如今凭借电商转型实现“逆风翻盘”，跻身包头直播电商榜首。

　　当传统品牌遭遇发展瓶颈，当特色资源面临市场壁垒时，包头以电商市场推动老品牌“老树发新芽”、特色产业“破圈闯市场”，不仅让老品牌焕发新生、特色产品走出草原，更让电商经济成为拉动区域经济增长、激活高质量发展的核心新动能。

　　在消费升级与市场变革的浪潮中，不少陪伴包头人成长的老品牌曾陷入“酒香也怕巷子深”的困境。而电商的崛起，为它们打开了破局重生的新通道。红卫日化的转型之路，是老品牌逆袭的典型样本。

　　作为拥有70年历史的本土日化标杆，红卫日化曾长期依赖线下渠道，老旧生产线日均产能较低，市场萎缩、增长乏力的困境日益凸显。2023年，是企业的转型“分水岭”。“品质是老品牌的立身之本，我们坚守‘真材实料、安全绿色’的初心从未改变，但营销模式必须跟上互联网时代的节奏。”红卫皂业销售负责人皇甫建华表示，从组建专业电商团队，到培育主播、联动合作网红，红卫日化以接地气的直播风格传递品牌理念，用零石化系列产品的硬核品质圈粉全国消费者。如今，企业日均产能跃升至50万块，日均发货突破15万单，今年销售额突破7亿元，成功从“老牌困境”逆袭为包头直播电商“领头羊”。

　　当直播间的灯光照亮产品，当线上订单激活闲置产能，老品牌不再是“过时”的代名词。突破传统思维，精准把握市场需求，电商模式赋予传统产业全新活力，凭借沉淀的品质口碑与创新的营销模式，重新赢得消费者的青睐。

　　深耕包头市场数十年，金鹿油脂曾长期依托传统商超渠道，市场辐射范围局限于区域内，发展空间受限。嗅到电商风口的机遇后，企业迅速调整战略，组建专业电商运营团队，设立核心中心仓，保障本地及周边次日达、低成本高效服务；联合京东物流等企业布局协同仓，实现“智能分仓”，缩短配送半径；设专业客服团队，做好服务保障，让外地顾客也能享受便捷可靠的粮油服务体验；聚焦核心心智“高品质国货粮油”“内蒙古黄金产地风味”，主力打造高油酸葵花油、亚麻籽油等优势健康品类。通过短视频、品牌直播、合作头部达人等方式，讲好“包头70年品质坚守”的品牌故事，科普油品健康知识，直观展现产品的风味与营养优势，再结合节点促销、本土网红联动等方式，迅速打响线上知名度。如今，金鹿油脂线上销售额占比已大幅提升，产品远销全国多个省份，从“本地粮油标杆”成长为“全网知名品牌”，让草原粮油的醇香跨越地域阻隔，飘向千家万户。

　　从传统产业到特色领域，电商正以强大的穿透力，重塑包头产业形态，推动各领域实现“数字蝶变”，让资源优势转化为市场优势、发展优势。

　　政策支撑的精准发力，让电商行业发展有章可循、有势可依。2025年，内蒙古首个直播电商地方标准《直播电子商务管理服务规范》在包头落地实施，从产品质量、直播流程到售后保障划定统一标准，推动行业从“野蛮生长”向“规范提质”转型，为消费者权益保驾护航，也让本土企业在标准化发展中提升竞争力。与此同时，市商务局牵头出台系列扶持政策，联动市委网信办、团市委、市妇联等部门，常态化开展“爱尚包头 播动四季 包选好物”系列培训、“青耘北疆”主播培训、“电商赋能·巾帼助农”等各类电商培训活动，全年培训电商从业者超万人次，全方位提升行业专业素养，为产业发展九游官网app储备人才力量。

　　渠道搭建的持续加码，让本土产品得以走出草原、链接全国。白云矿区依托得天独厚的优质稀土资源，研发推出的云迹稀土卫生用品、棉遇卫生用品、稀土抗菌袜、稀土美妆用品等创新产品凭借抗菌抑菌、透气干爽的实用特性与滋养修护的核心功效，成为电商平台焦点。以科技赋能产品升级，既让稀土这一稀缺资源走进日常生活，更以差异化优势筑牢电商竞争力，彰显了资源型产业向民生领域转型的创新智慧。数据显示，2025年以来，白云矿区开展的电商直播活动中，直播间观看人数累计近10万人，商品累计曝光量更是高达近70万次。1-9月，网络零售额同比增速高达510.6%，位列包头市各旗区县第一。

　　探索“电商+特色产业”的融合发展模式，多措并举支持企业扩大销售规模、提升市场竞争力。市商务局通过举办“网络年货节”“双品网购节”“爱尚包头 播动四季 包选好物”等系列线上促销活动，持续增强本土品牌影响力；同时对接“与辉同行”“东方甄选”“王芳老师讲家乡好物”、快手“李龙”等热门直播间，推动多家本土企业与优质平台资源合作，为红卫皂、金鹿油脂、草原牛羊肉等特色产品搭建起通往全国的“云上桥梁”，借助头部流量扩大知名度。此外，依托跨境电商综合试验区政策与优势，2024年全市跨境电商交易额突破2亿元，实现“包头制造”从“卖全国”到“卖全球”的跨越。在中蒙博览会期间，包头还组织特色农产品参展，并联动“强哥逛包头”“玉米糖了”“大板二板”“王茂林王丽霞”等直播账号开展“云上博览会”系列活动，通过多场直播为本地企业与产品免费推广带货，有效提升了公众关注度和参与热情。

　　电商经济的长远发展，关键在人才。包头市将电商人才培育作为产业升级的核心抓手，通过“本土培育+校企合作”双路径，打造结构合理、梯队完整的电商人才队伍，为产业发展注入源源不断的活水。

　　本土培育精准发力，覆盖全产业链需求。先后开展“爱尚包头 播动四季 包选好物”系列培训、跨境电商培训、电商新零售培训班等专题课程，组织企业参与农村电商高质量发展线上大讲堂，针对性提升农牧民、企业员工、创业青年的电商运营能力。达茂旗“数商兴农”电子商务技能培训、青耘北疆青年主播技能提升培训班等特色课程，更实现了人才培育与产业需求的精准对接。

　　校企合作深度联动，搭建人才成长桥梁。与包头铁道职业技术学院、内蒙古艺术学院、包头师范学院等高校合作，围绕区域经济发展、自媒体推广、助农服务等领域开展电商实践活动，以本土特色产品企业电商运营为切入点，实现人才培养与市场需求的无缝衔接。如今，全市已培育出万人以上粉丝本土主播超400人，其中百万粉丝级主播达60余人，“卖鸡蕾蕾”“白云鄂博有好货”“羊多多羊上万”等一批优质账号脱颖而出，成为推广包头好物的重要力量。

　　从直播间的灯光璀璨到生产线的机器轰鸣，从乡村田野的直播身影到跨境物流的穿梭不息，这场始于直播间的产业变革，不仅让老品牌重拾荣光、特色产业突破壁垒，更让包头这座草原钢城在数字经济浪潮中找准定位、加速奔跑。一系列数据见证了如今的发展成效：2024年，包头全市网络零售额达61亿元，同比增长12.4%；2025年1-10月，包头市网络零售额达56.6亿元，同比增长12.7%；粮油食品、农畜产品、服装鞋帽纺织品成为电商核心品类，实物商品网络零售额占比持续走高，彰显出包头电商经济的强劲活力与增长潜力。

　　“潮”起来。当红卫皂的直播间订单刷屏，当稀土衍生品成全网爆款，当草原粮油远销全国，包头的特色企业正借着电商东风，摆脱地域局限与传统桎梏，以新潮姿态站上市场C位。特色企业的“潮”，始于打破常规的勇气与创新。红卫日化深耕70年，曾困于线下渠道的固化，却敢于拥抱直播浪潮，最终实现从“濒临困境”到“日均发货15万单”的逆袭；金鹿油脂跳出商超渠道的局限，聚焦“黄金产地”特色，通过智能仓储、直播科普，让草原粮油跨越地域阻隔，成为全网认可的国货标杆。这些企业的转型，不是对传统的颠覆，而是以电商为桥，让品质初心与数字时代同频共振，让老品牌焕发新活力。电商浪潮下，包头特色企业的“出圈”，不仅是单个品牌的逆袭，更是区域产业升级的生动实践。它印证了传统企业锚定特色、拥抱创新、深耕品质，就能在数字时代焕发活力，而这份活力，终将汇聚成包头经济高质量发展的澎湃动能。